El concepto de musealia y objeto museal

Comprendiendo sus 3 dimensiones según Ivo Maroevic y su relevancia en el marketing para museos

Los museos son mucho más que simples edificios donde se guardan objetos antiguos; son espacios vivos que permiten a las personas conectar con el pasado, reflexionar sobre el presente y proyectar el futuro. En el centro de esta experiencia está el objeto museal, un concepto que va más allá del simple "objeto físico" para incluir múltiples dimensiones que aportan significado y valor. Según Ivo Maroevic, uno de los grandes teóricos de la museología contemporánea, un objeto se convierte en "musealia" cuando entra en el contexto museístico y se le reconocen sus tres dimensiones fundamentales: material, informativa y valorativa.

Pero, ¿cómo estos conceptos profundos se traducen al mundo digital y al marketing? En este artículo, exploraremos el significado del objeto museal y las tres dimensiones de la musealia según Maroevic, y cómo estos fundamentos teóricos pueden ser una base poderosa para estrategias de marketing innovadoras que acerquen los museos a audiencias diversas.

¿Qué es la musealia y el objeto museal?

El término "musealia" describe cualquier objeto que ha sido seleccionado, preservado y contextualizado dentro del ámbito museológico. Este proceso no solo implica su conservación física, sino también su resignificación a través del conocimiento, la investigación y su exposición al público. En otras palabras, un objeto museal es un objeto que adquiere un nuevo propósito como parte de una narrativa museística, ayudando a transmitir ideas, valores y conocimientos.

Por ejemplo, una simple vasija de cerámica puede ser un utensilio doméstico en su contexto original, pero al convertirse en parte de una exposición, pasa a representar aspectos de una cultura, una época o una técnica artística. La musealia no es el objeto en sí, sino la experiencia, el significado y el valor que adquiere cuando entra en el museo.

Las 3 dimensiones de la musealia

Ivo Maroevic propuso un enfoque integral para entender los objetos museales a través de tres dimensiones clave: la dimensión material, la dimensión informativa y la dimensión valorativa. Cada una de estas dimensiones es esencial para comprender la importancia de los objetos dentro del contexto museológico y, como veremos más adelante, también son fundamentales para su promoción en estrategias de marketing.

1. Dimensión material

La dimensión material se refiere a las características físicas y tangibles del objeto. Es lo que podemos ver, tocar (cuando es permitido) y describir con precisión: su forma, tamaño, textura, color y estado de conservación.

En términos museológicos, esta dimensión es crucial porque los objetos necesitan ser preservados en su estado físico para garantizar su longevidad como testimonios históricos y culturales.

Ejemplo práctico: Pensemos en una espada medieval. Su dimensión material incluye su hoja de acero, el desgaste por el uso, el diseño del pomo y las inscripciones grabadas. Todo ello nos da información directa sobre su fabricación y uso.

Aplicación en Marketing: Mostrar la dimensión material en redes sociales o campañas digitales puede atraer al público a través de imágenes de alta calidad, videos detallados o incluso experiencias 3D que permitan explorar las características del objeto desde diferentes ángulos.

Estrategia práctica: Utilizar tecnologías como la fotogrametría para crear modelos 3D interactivos que los usuarios puedan explorar desde sus dispositivos.

2. Dimensión informativa

La dimensión informativa abarca todo lo que el objeto puede contar: su historia, su contexto de creación y uso, su recorrido antes de llegar al museo y lo que simboliza dentro de su cultura original. Esta dimensión transforma un objeto en una herramienta narrativa.

Ejemplo práctico: La espada medieval no solo es una pieza de acero, sino también un testimonio de las técnicas de forja de su época, de los conflictos bélicos en los que pudo participar, e incluso de las creencias y tradiciones asociadas al armamento en la Edad Media.

Aplicación en Marketing: La dimensión informativa es perfecta para crear contenido educativo y emocionante en formatos como blogs, redes sociales, visitas guiadas virtuales o podcasts.

Estrategia práctica: Crear publicaciones que narren "la vida de un objeto" a través de historias atractivas. Por ejemplo: "Descubre los secretos de esta espada que perteneció a un caballero medieval y que recorrió Europa durante las Cruzadas".

3. Dimensión valorativa

La dimensión valorativa es quizás la más subjetiva, ya que se refiere al significado y valor que atribuimos al objeto, tanto desde un punto de vista histórico y cultural como desde la perspectiva personal de quien lo observa. Este valor puede cambiar con el tiempo y dependerá del contexto en el que se exponga el objeto.

Ejemplo práctico: Para una comunidad local, la espada medieval puede simbolizar orgullo y herencia cultural, mientras que para una audiencia global puede ser un ejemplo fascinante de artesanía antigua.

Aplicación en Marketing: La dimensión valorativa puede ser utilizada para conectar emocionalmente con el público, creando campañas que resalten la relevancia del objeto para la identidad cultural y la memoria colectiva.

Estrategia práctica: Involucrar a las comunidades locales en la promoción de exposiciones relacionadas con su patrimonio, utilizando mensajes como: "Esta espada es parte de nuestra historia. Descubre por qué sigue siendo importante hoy en día".

Relación entre las dimensiones del objeto museal y el marketing para museos

Comprender estas tres dimensiones no solo es esencial para la gestión y exposición de los objetos, sino también para su promoción en campañas de marketing. Aquí hay algunas formas en las que estas dimensiones pueden integrarse en estrategias digitales:

1. Contenido visual impactante (Dimensión material)

Las campañas de marketing en Instagram, TikTok y otras redes sociales dependen en gran medida de imágenes y videos llamativos. Al resaltar las características materiales de los objetos museales, los museos pueden captar la atención de audiencias jóvenes y tecnológicas.

Ejemplo práctico: Un video en cámara lenta que muestre el brillo de una joya histórica o un zoom que permita apreciar los detalles grabados en una moneda antigua.

2. Historias que conecten (Dimensión informativa)

El storytelling es una herramienta poderosa en marketing digital. Al basarse en la dimensión informativa de los objetos museales, los museos pueden generar contenido que eduque y emocione a su audiencia.

Ejemplo práctico: Una serie de publicaciones en Twitter que cuenten la historia de una momia egipcia en varios hilos, combinando datos históricos con anécdotas intrigantes.

3. Campañas emocionales y culturales (Dimensión valorativa)

El valor de los objetos museales para las comunidades locales y globales puede ser el punto central de campañas que busquen crear una conexión emocional con la audiencia.

Ejemplo práctico: Una campaña que invite al público a compartir en redes sociales lo que una pieza específica significa para ellos usando un hashtag como #MiHistoriaConElMuseo.

Tecnología y marketing: potenciando las dimensiones del objeto museal

En el entorno digital actual, los museos pueden aprovechar herramientas tecnológicas para potenciar cada una de las dimensiones del objeto museal:

  • Realidad virtual y aumentada: Ofrecen la posibilidad de explorar la dimensión material de los objetos desde cualquier lugar del mundo.
  • Inteligencia artificial: Puede ayudar a contextualizar y personalizar la dimensión informativa, ofreciendo datos adaptados a los intereses del visitante.
  • Redes sociales y plataformas de crowdsourcing: Son ideales para trabajar la dimensión valorativa, invitando al público a participar activamente en la narración y apreciación del objeto.

La ética en la comunicación de la musealia

Finalmente, es fundamental recordar que el marketing para museos debe ser ético y respetuoso con la historia y el significado de los objetos. La musealia no es solo un recurso para atraer visitantes; es un puente que conecta a las personas con su patrimonio. 

Al aplicar los principios de Ivo Maroevic en estrategias digitales, los museos pueden asegurar que sus campañas no solo sean efectivas, sino también responsables y significativas.

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